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但在考虑覆盖率之前，首先要考虑媒体的覆盖区域与广告目标市场分布范围是否一致的问题。媒体的覆盖区域即媒体所能影响的范围，而媒体的覆盖区域与广告目标市场的分布范围有四种不同情况：一是媒体的覆盖域与目标市场范围完全不符。二是媒体的覆盖域交叉或小于目标市场的分布范围。三是媒体的覆盖域大于并包括了目标市场的分布范围。四是两者完全相符。第一种情况自然是绝对不能选用的，任何广告主都不会允许犯这种南辕北辙的错误，投资者的资金等于丢到水里了。第二种情况则这种媒体只能部分影响目标市场中的消费者，如果选用还需要其它媒体进行补充。第三种情况虽然可以完全起到影响消费者的作用，但是会造成一定的广告浪费。第四种情况即媒体的覆盖域正是广告目标市场的分布范围，这种媒介自然是最理想的。

明确了媒体的覆盖域后应考虑的则是媒体的覆盖率，即指实际接收到媒介信息的人数占覆盖域总人数的百分比，它反映了该媒介在目标市场的接受状况和影响程度，触及率的高低是选择媒介的关键。

媒体选择的依据找准了，媒介选择就会变得简单一些，要尽可能的选择覆盖域相符，对目标市场覆盖率高而千人成本低的媒体，以达到媒介选择的最佳性价比，实现利益的最大化。