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传统广告思维正在改变
编辑时间：2016-09-20
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在社交网络的影响下，消费者接触广告的行为习惯、接收信息的媒介渠道和方式已经发生转变，对于传统广告主来说，需要在营销思路、营销受众、营销工具三个方面进行有针对性的转变
第一，在营销思路方面，从“广告投放”转向“话题制造”
随着网络的普及和发展，消费者的生活已经与社交平台息息相关，而对于广告主来说，以社交为核心的平台越来越受到广告主的青睐
在传统时代，广告主要投放在电视等传统媒体上，移动技术的发展使消费者的沟通平台、接收信息的平台都发生了变化，消费者在营销环节中所扮演的角色也更加多样化，他们既是信息的接收者，同时也是传播者
因此广告主需要将资源转移到社交平台上，同时在营销思路上也需从广告投放转向话题制造
第二，在营销受众方面，从“大众传播”转向“微众传播”
移动互联网的加速发展把媒体和广告产业带入新的周期，大众传播开始走向微众传播
张怡璠提到，英特尔不仅有大众化业务，同时也有小众业务
同时她还指出，这种调整也是为了支持英特尔未来的业务发展
第三，在营销工具方面，从“传统渠道”转向“移动渠道”
科技力量为营销工具的创新带来了更多的机会，新媒体以及社交工具的出现，让越多越多的广告主开始转变营销模式，同时也通过这种移动化将渠道和零售连接在一起
此外，在移动互联的大趋势下，无论多么成功的企业都要重新审视自己的营销举措，去适应新时代的变化，张怡璠表示
以上提炼自英特尔中国区市场部总监张怡璠在2014腾讯智慧峰会上的演讲 以下为张怡璠演讲实录： 英特尔是一个有四十多年历史的公司，众所周知的产品有电脑和服务器
英特尔和联想、IBM不一样，他们多少是摸得到的，而我们是看不到的
在有PC的时候，大家能记住的是“英特尔有一颗奔腾的心”，这个时候大家有所感觉英特尔不只是在电脑的内部
后来我们推出了inside，提出了“精彩从芯开始”，我们希望和消费者有更多的联系，我们感觉到消费者被眼前更炫的东西吸引，所以提出了这个口号，这些是我们今天在做的事情
明天会怎么样呢？我们希望无论从内容上，还是宣传上，都希望和用户有“芯心相印”的沟通，这是很不容易的事情
在分享案例前，我想让大家看一看我们有哪几个方向，这对我们既是机遇也是挑战
第一，社交平台
过去我们做广告非常简单，在电视台上面非常广投放，但是移动的技术使得消费者沟通的平台、接收信息的平台完全发生变化，每个消费者都是信息的发送者、接收者，同时也是一个媒介
这时候我们把资源移到社交的平台上进行宣传
第二，大众破碎，微众崛起
过去买PC的人是大众，后来我们发现光大众不行，我们发现小众也是我们创新的源泉
第三，科技力量
我们不断地思索，有了这么多的先进、层出不穷的新技术，要怎么把它们跟渠道、零售联系在一起
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